Digitálna doba mení tradície: pohľadníc ubúda, kuriérov pribúda

Posielanie pohľadníc bývalo ešte pred pár rokmi prirodzenou súčasťou sviatočného obdobia. No podľa najnovších údajov Eurostatu sa tento zvyk v Európskej únii postupne stráca. Hodnota predaných pohľadníc v roku 2024 klesla na 60 miliónov eur, čo je o 15 % menej než v roku 2023 (69 miliónov eur).

---

Pandémia priniesla nečakaný návrat pohľadníc

Dlhodobé čísla však ukazujú zaujímavý príbeh. Od roku 2014 predaj pohľadníc neustále klesá. Až do momentu, keď do života ľudí zasiahla pandémia.
Medzi rokmi 2020 a 2021 vzrástla hodnota predaných pohľadníc o takmer 50 %, pretože ľudia hľadali osobnejšie spôsoby, ako zostať v kontakte.
Rok 2022 sa stal vrcholom celého desaťročia – predalo sa pohľadnic za 81,3 milióna eur.

Po návrate do bežného života však trend opäť pokračuje smerom nadol.

---

Poštové a kuriérske služby naopak rastú

Kým pohľadnice ustupujú, práca v poštovom sektore zostáva stabilná a dokonca rastie.

• V roku 2024 pracovalo v poštových a kuriérskych službách 1,45 milióna ľudí, čo je viac ako v roku 2014 (1,40 milióna).
• Muži tvorili 62,9 % všetkých pracovníkov (0,90 milióna).
• V priemere pripadá 70 pracovníkov poštových a kuriérskych služieb na každých 10 000 zamestnaných Európanov, čo je len mierny pokles oproti roku 2014 (75 z 10 000).

Do tejto kategórie patria všetky činnosti od triedenia zásielok, prepravy, až po doručovanie listov a balíkov – pričom rast balíkovej dopravy výrazne súvisí s e-commerce.

---

Posielate ešte pohľadnice? Alebo sú už len nostalgickou spomienkou?

Klesajúce čísla sa pýtajú samé za seba – posielame ešte pohľadnice tak ako kedysi?
Komunikácia sa za posledné roky dramaticky zmenila:

• 2000s – SMS priania rýchlo vytlačili klasické papierové pohľadnice.
• 2010s – sociálne siete a e-karty umožnili posielať personalizované priania behom pár sekúnd.
• 2020s – WhatsApp, Messenger či Instagram dominujú sviatočným pozdravom – fotka, emoji a hotovo.
• Dnes – personalizované videá a digitálne pohľadnice sú čoraz populárnejšie, pretože sú rýchle a kreatívne.

Napriek tomu má papierová pohľadnica stále svoje jedinečné čaro. Je osobná, hmatateľná a mnohí si ju nechávajú ako spomienku. Aj preto počas pandémie prežila svoj krátky „návrat na výslnie“.

A teraz otázka na vás:
Pošlete tento rok aspoň jednu pohľadnicu – alebo zostanete pri hlasovke, GIF-e či rýchlom emoji?

---

Zdroj: Eurostat (DS-059358)
ilustračný obrázok AI